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疫情下的電影行業:大家都在想辦法 影院甩賣爆米花

來源:澎湃新聞 2020-02-14 14:52   http://www.147933.live/

盡管“沒有一個冬天不會過去”,但中國電影的“寒冬”卻寒得格外漫長。

春節檔影片集體撤檔后,全國影院暫停營業,眼看著剛剛頒出的奧斯卡各獲獎影片都已有中國片方出手買入,想趁頒獎季熱度讓觀眾們嘗鮮,但眼下二月的影片全部無緣上映,三月影院目前看來也不太可能恢復營業。

上周,一些城市的影院開始在網上“清倉大甩賣”庫存的爆米花飲品,以求回籠一點可憐的資金。高昂的商場物業租金和人員成本,讓原本指著“春節檔吃半年”的電影院雪上加霜。而影視生產的上游,多個線下影視基地關閉,暫停對外開放,劇組全面停擺,原地待命的制片人心疼著一天數十萬空流去的花銷。已經解散不知何時復工的項目,則更不知道下次開工時主創團隊和演員們檔期是否還湊的齊,資金鏈哪一天會斷裂。連帶著宣發端的公司日子也難過,有大公司率先發出疫情期間按照北京最低工資標準的70%發放員工薪資,而更多小公司的員工擔心的是會不會即將面臨失業。

“我們的行業受到的影響是首當其沖的。之前的稅收風波剛剛算是平復一些,好多企業才緩過勁來,又碰到這樣的事。確實之后的影響和損失是巨大的 ?!鄙虾V播影視制作行業協會秘書長于志慶說。

影院清倉甩賣爆米花

作為一年里最重要的大檔期,春年檔年年屢創新高。各家公司都將自己手上最能打的項目放在這個檔期,期待拼個好收成。但今年為響應疫情防控,春節檔撤銷,線下影院受到的影響空前。

這些年電影院盲目擴張,導致大部分影院的經營都不輕松。據統計,影院基本上一年一半的利潤都來自春節檔,上半年其他檔期規模都不大,影院的現金流幾乎全要依靠春節檔的開張生意“吃半年”。眼下百億票房受損之外,前期院線聯合片方進行影片推廣的費用也無法回收。由于對春節檔抱有巨大期待,許多影院在這之前的宣傳投入也不菲,甚至消耗了原本就并不充裕的現金流。春節過后,部分影院甚至開始自救做起了“食品微商”, 爆米花原料、糖漿、烤腸、袋裝零食等紛紛上線。2月6日,知名電影博主@院線電影資料庫 在微博上幫忙發布了一則影院清庫存的廣告,外加貨品單價表,涉及30多種零食品類,還有部分電影衍生品,如哪吒封印乾坤圈戒指、手鐲及冰雪奇緣服裝等。而蘇寧影城還將食品分為99元、129元、159元檔的套餐包,并且會給每一檔位做條海報,不過銷售情況據反映并不樂觀。

雖然賣品銷售并不能真的為影院挽回多少損失,而且影院習慣了高價售賣這一波操作更多的是引來網友對“清倉”價格的質疑,但此舉中求生存的艱辛無奈也是顯而易見的。

大年初一(1月25日),徐崢的電影《囧媽》改走線上,觸動了影院的敏感神經,全國知名院線紛紛發文抵制。非常時期,一部電影為觀眾排憂解悶不是壞事,但電影院更擔心的是,若長時間的觀影熱情無法恢復,片方出于利益考量紛紛效法,無疑會為之后更長期的影院生存業態雪上加霜。

2月檔期原本屬于北美頒獎季的幾部熱門影片,但日前受疫情影響紛紛宣布撤檔。隨后,《寄生蟲》等6部奧斯卡獲獎影片于奧斯卡頒獎當天在網絡上出現了“愛奇藝版”預告海報。不過,掃海報上的二維碼,并不能預約影片的上線提醒功能。愛奇藝官方給出的明確確定版權的奧斯卡影片,包括《玩具總動員4》《火箭人》《獅子王》《沉睡魔咒2》《復仇者聯盟4》《小婦人》《理查德·朱維爾的哀歌》等。愛奇藝方面表示,“對于符合上線標準的影片,在完成相關流程后,愛奇藝會上線,其中部分影片已在愛奇藝熱播?!?而《小婦人》《婚姻故事》《喬喬的異想世界》的片方都表示雖然無法在原定的2月上檔,但不會放棄院線上映,不會先在視頻網站播放。

由中影發行、阿里影業聯合出品的獲三項奧斯卡技術大獎的電影《1917》,則第一時間宣布了會和院線同進退。阿里影業高級副總裁、淘票票總裁兼大麥網CEO李捷表示,雖然延期上映可能會蒙受盜版等巨大損失,但希望一起為電影人加油,為全國影院加油。《1917》獲獎當日,阿里影業宣布,面對當前電影院面臨的嚴峻狀況,其旗下影院系統平臺“鳳凰云智”,將啟動為后續全新開業的影院提供為期6個月免費系統服務支持,以盡微薄之力與影院方共克時艱?!傍P凰云智”系統可以理解為對接影院版的“淘票票”,作為影院經營管理系統,為售票、排片、廣告及引入新零售業態提供技術支持,此前該系統是需要付費使用的。

但對影院來說,更大的壓力無法通過這樣的支持緩解。

上海市發行放映協會秘書長金輝表示,保守估計,按照以往春節檔電影正常表現(不一定要出爆款)的情況下,上海單個城市影院在春節檔的票房損失達到七八億,加上票房拉動影院賣衍生品的收入在25%左右,今年上海影院春節檔的損失預計超過10億?!拔覀冇霸旱氖杖虢Y構上,票房依然是絕對的利潤大頭,通常是利潤率在20%到25%的微利行業?!苯疠x分析,通常影院的分成能夠占到票房的將近一半,而影院的房租成本要扣掉20%以上,人員成本在12%到15%左右,還有其他設備租賃和物業的費用,“影院一直是薄利行業”。

一位上海的影院經理告訴記者,在上海,年票房在600萬以上的影院都算經營狀況不錯。其所在影院的成本中,“每月的工資、房租,估計30萬左右”,算下來還是虧損的狀態。眼下這一波,之前經營狀況好的影院,現金流或許還能勉強撐上兩個月,“如果沒有非常實際直接的措施,很多影院撐不下去是肯定的?!?/p>

工資只發一千五?員工表示“能理解”

電影院是電影“終端”,而在電影到到影院之前,各個環節在疫情中受到的影響,都令整個行業焦慮不已。上游的生產端,已經開機的劇組因為停擺面臨一天動輒數十萬的場租、器材租賃等各項支出,正在籌備的項目要面對資金更難找的殘酷現實。幾家上海電影的中小企業,年前和上海銀行談好的影視金融信貸服務,原等著年后就可以簽合同,也就此擱置。

麥特文化、影聯傳媒等在電影宣發行業尚屬“頭部”的大公司,本周也紛紛發出減薪通知。曾操刀《美人魚》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等多部爆款電影的麥特文化CEO陳礪志在采訪中透露,公司的開工日期已推遲至2月底,并作出在1-3月期間只發放員工70%工資的決定。另一家參與出品發行《流浪地球》《我不是藥神》等多部熱門電影的聚合影聯,則直接被曝出一紙通知:“由于電影行業遭受前所未有地重創,影聯傳媒決定今日起至3月31日人員請于所在地原地待崗。待崗期間,公司將會按照不低于北京市最低工資標準的70%支付基本生活費用?!?img alt="" width="600" height="830" src="http:\\img.yybnet.net\upload/2020/0214/15/vhfkfndez3r.jpg" />北京最低工資標準為2200元/月,換算下來,一個月的工資僅有1540元。

澎湃新聞就此事求證影聯員工,一位員工表示,目前還沒到發工資的日子,所以不知道具體到手會是多少錢。另一位工作人員則表示,確有其事,但公司此前已經和員工知會商量過減薪的事,大家都表示能夠理解,“畢竟非常時期,最重要的是先活下來。我們愿意和公司共渡難關?!庇奥摻衲陞⑴c出品了原定春節檔上映的《緊急救援》,情人節檔撤下的《抵達之謎》也由其發行。接受采訪的員工表示,雖然目前大家在家辦公,薪資也減少,“但后面我們手上還有很多項目,復工之后會很忙,現在就安心的抓緊補劇補小說了?!?/p>

澎湃新聞記者就是否減薪隨機詢問了十幾位來自不同規模宣發公司的宣發人員,得到的大部分回答是“目前沒有收到通知減薪”。有人表達了對公司之后是否會大幅減薪的擔心,也有人透露,已經有朋友所在的宣傳公司裁掉一半人員。一位電影宣傳人員稱,“最近明顯感覺到老板心情很不好,非常擔心之后工資的狀況?!?/p>

相對來說,大公司的狀況會好一些,許多頭部營銷公司和電影制作方,都采取項目打包年簽的合作模式。而很多正處在創業階段的營銷公司,為了爭取項目會采取“墊資宣傳”的方式,本身資金積累較少、現金流薄弱,眼下資金回籠困難,后續項目吃緊,就到了“生死攸關”的時候。

更長遠來說,疫情對宣發行業的影響,來自于上游的創作停擺。影視行業難以跨越的就是生產周期,原本“影視寒冬”之下,已經導致能夠上馬的項目銳減,疫情爆發后,宣發公司要面對的僧多粥少的局面無可避免。

一位原地待命橫店的劇組制片透露,劇組自春節停工以來,每天關在賓館,吃了兩周“自熱火鍋”。而眼下橫店允許嚴格按照“人員安全、地點安全”的要求,分階段進行影視企業(劇組)復工。第一階段復工從2月13日開始,影視企業(劇組)員工春節期間均在本地的,未到過疫情嚴重地區、未與疫情嚴重地區人員接觸過的,以及防控措施到位的重點影視企業(劇組),經審核通過后優先予以復工。第二階段復工時間,根據疫情防控形勢確定。第三階段復工時間,為疫情防控措施解除后,恢復正常拍攝。

相比電影院,片場似乎更與它們的租賃者“共進退”。在此之前,包括橫店在內的一些影視基地,推出了一些自救措施。2月1日,橫店影視城娛樂官方微信發布公告,免除劇組租用橫店影視城下屬攝影棚和拍攝場地的費用,劇組人員在旗下酒店房費減半,并對橫店公會群眾演員每人提供一個月的300元租房補貼和200元生活補貼。此外,與橫店影視城同日宣布停工的象山影視城,將拍攝場景的免費期直接從疫情期間延長到了2020年年底,攝影棚、酒店等費用降價30%-50%,并提供20%-50%的置景補助。而青島東方影都的減免政策是免除停拍期間各攝制組所使用影視棚、置景車間租金。

即便復工,要面對的實際問題也十分棘手。據悉,上海市廣播影視制作行業協會一早就成立了“疫情防控與危機(預防)處理協調工作組”,每天開會調研,協調解決各家影視企業的各類問題,從春節假期以來就沒停過。秘書長于志慶介紹,在疫情期間以及復工之后,可能會出現的一系列社會問題:已經或即將在上海市內進行的攝制場地延期問題,攝制單位、劇組等人流密集場所的疫情防控問題,影視行業企業用工、薪酬、裁員問題,企業商務合同問題,影視企業在項目投資及銀貸期使用問題,版權合同問題,甚至于國際合同的履行問題等,工作組都做了研究,為各家單位提供相關解答。

同時,負責上海劇組拍攝協調的該協會也下發了問卷,統計各拍攝基地因為此次疫情所蒙受的損失?!敖Y果報上來有說1000多萬的,又說三五百萬的,我讓他們要把每一項具體怎么損失的金額都詳細核實說明?!庇谥緫c了解大家的焦慮,但也相信其中有些“夸張”的成分,“這次疫情大家損失都很大,但還是要實事求是,不能趁機“敲竹杠”是不是?”

“政策一定會有”,都在想辦法

2月9日,上海發布的《上海市全力防控疫情支持服務企業平穩健康發展的若干政策措施》中,提到減免企業房屋租金、延期申報納稅以及對相關企業和個人予稅收優惠等政策。但目前,明確規定能夠減免租金的是承租國有企業的經營性房產,而電影院大多開在民營的商業體中。

放眼全國,萬達、紅星美凱龍、華潤置業等商業物業紛紛宣布將對電影院免租,但需要注意的是,這些地產公司原本經營的就是自己旗下的院線品牌,萬達影城、紅星電影世界以及萬象城影院和上述商場本就是一家。澎湃新聞了解的幾家更小規模的影院都表示,目前沒有收到商場同意減免租金的通知。有的物業直接回復,“我們也是私企”,有些則是讓影院寫了申請等待通知。

目前,已經有包括北京、廣東、福建等省市的行業機構,聯合發出呼吁影院物業減免電影院租金的公開信。公開信指出,疫情對電影行業造成巨大影響,即使復業,也需要一段時間來恢復之前的經營狀態?!暗覀円廊粓孕?,只要復業,影院將仍是制片人第一時間實施穩定收回投資成本的主渠道,仍是每一個商業綜合體人流的基本保障……由衷希望各影院物業業主、物業管理方積極加入減免電影院經營負擔的行列,為電影院減免停業期間房屋租金和物業管理費費用?!?img alt="" width="600" height="1023" src="http:\\img.yybnet.net\upload/2020/0214/15/4e3i54xkf4e.jpg" />2月12日,北京市電影局發布致首都電影行業的公開信,信中表示將與市有關部門密切協作,確保北京受疫情影響的影視企業與相關政策實現對接、切實受惠,將從“優化政務服務”、“支持重點項目”、“做好企業保障”等方面展開工作。近日,上海已經向上海各文創企業發放了《上海文創企業受新冠肺炎疫情影響的調查》問卷,其中調查的內容包括近期疫情對企業生產經營的影響、疫情導致企業目前面臨的困難、疫情期間出企業面臨的主要支出、對企業上半年營業收入及對后續發展的影響,同時也征詢企業希望在政府獲得哪方面的政策支持等意見。

廣播影視攝制、發行放映等行業協會等相關機構也對會員單位發出了詳細的調研問卷,并就調研結果形成上報相關部門的建議及報告,希望更有效幫助和緩解影視企業在疫情中所面臨的負擔?!拔覀円苍诼摵祥L三角的發行放映協會共同呼吁一些對影院有實質性幫助的事情,呼吁政府的稅收減免或優惠,呼吁業主共克時艱,也要求影院勇于承擔社會責任,不裁員,把員工養起來,經營者也拿出擔當,不要把影院的路堵死,疫情恢復之后,你的人流量,還是要考影院來拉動?!鄙虾J邪l行放映行業協會秘書長金輝說。

上海廣播影視制作行業協會秘書長于志慶表示,最近每天都會接到焦慮的會員訴苦,“大家都很焦慮,我很理解。但我也告訴他們,疫情結束,肯定會有措施,返還也好,減免也好,鼓勵支持發放貸款也好,總有辦法。但大家也要自救,最起碼,創作端的,現在不正是修煉內功、潛心創作的好時候嗎?”

2月4日,上海廣播影視攝制行業協會向上海市文旅局上報了“關于疫情防控期間對影視行業相關企業的政策扶持之建議”,包括取消或暫停疫情期間社保公積金等繳納;疫情期間員工的薪資可以由企業與員工協商決定,政府給予最低薪資的指導標準;對承租其他經營用房的,允許企業申請相應的房租補貼;政府可對減免租金和/或延長房屋租金支付周期的業主予以政策獎勵、財政補貼等六個方向的十余條建議。

澎湃新聞記者從上海市電影局電影處方面了解到,目前上到國家下到地方政府,均在積極了解各環節在此次疫情中受到的影響,上海政府機構也從上到下都在努力,在積極制定一些政策,希望返工后,能給大家一些政策上的支持。電影處方面表示,“計劃和扶持政策肯定會有,只是沒這么快,目前在調研過程中,要等疫情結束,對整個行業的一個完整評估?!?本文來自澎湃新聞,更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)

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