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《囧媽》有點囧,免費看還沒贏得好口碑

來源:蘭州日報 2020-02-05 03:49   http://www.147933.live/

《囧媽》

春節檔影片集體撤檔后,徐崢的新片《囧媽》依然在大年初一如約和觀眾見面了,而且還是免費看,只不過改成了線上播。

前幾天,《囧媽》剛剛宣布“請全國人民免費看”的時候,網友曾一致為其點贊,但上映之后,觀眾的評價就理性多了,“平庸的電影,多虧找到人接盤了,如果真上映估計得虧”。

那么,《囧媽》線上免費播,究竟是賺是虧呢?

首先,這一策略為《囧媽》以及徐崢導演贏得了大眾的好感,這一點是毋庸置疑的?!秶鍕尅犯臑榫€上播,既解決了大家在非常時期不敢去影院集中觀影的困擾,又為春節長假的“宅生活”提供了難得的娛樂大餐,自然廣受好評。

而從市場角度來看,這筆生意的背后,《囧媽》的出品方歡喜傳媒與播出平臺字節跳動確實達到了雙贏。根據相關公告披露,此次合作字節跳動將支付給歡喜傳媒至少6.3億元人民幣,按照院線和片方的分成比例計算,這大約相當于16億元票房。而《囧媽》擇日再映,很難達到這個票房數字。只此一項,歡喜傳媒已經穩賺不賠,并且短平快地解決了擇日再映的巨大風險,將收入提前落袋。

對字節跳動來說,免費播《囧媽》換來的則是巨大的流量,同時這也為其從短視頻平臺進軍長視頻領域打開了大門。

普通觀眾感謝,但影院經理們卻被徹底激怒了。浙江電影行業很快發出一份聲明,稱“《囧媽》互聯網首播的行為是一種破壞行業基本規則的行為”,并表示“如執意互聯網首播,浙江電影行業后續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制?!本o接著,23家電影院線公司聯名向國家電影局提出緊急請示,希望能夠將其叫停。

可以看出,引發院線震動的不僅僅是因為丟了《囧媽》這一部電影的票房,他們更擔心《囧媽》這次“在線首播”的行為會成為示范,進而改變傳統的電影發行市場。如果《囧媽》這樣的頭部電影都嘗試成功了,那么很可能會引發一部分院線電影轉投在線平臺,這無疑將會對傳統院線造成巨大沖擊。

但筆者認為,這并不代表線上首映會在短期內成為趨勢。首先,《囧媽》選擇這一策略確實是由于疫情的不可抗力,這一點很難再復制。其次,《囧媽》的內容和親情主題也比較適合在網絡平臺播放,而對于很多主打視覺效果的影片來說,小屏幕顯然不足以支撐。不過,《囧媽》的創新之舉,確實給所有人提出了一個值得思考的問題,流媒體是否會取代電影院?而答案,仍需要很長一段時間的觀察。

最后,回歸電影本身來看,徐崢導演這次只能說是交上了一張平庸的答卷,喜劇部分不夠出彩,后半段又有煽情之嫌。如果放在最強春節檔上映,恐怕就真的“囧”了。對徐崢來說,如何在《囧媽》之后迎接院線可能采取的抵制和追責,如何在下一部作品中實現創新和突破,才是他真正的中年危機?!鯎侗本┩韴蟆?李俐

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